抖音区域营销发布会发动 为区域品牌拓荒营销新阵地
当今,“本地化”已经成为营销关键词。短视频潮流下,城市营销快速迭代。凭借着文娱化、碎片化、高互动、强交际四大优势,短视频营销越来越被品牌主喜爱。11月8日,爆款短视频App抖音在杭州举办了“域”见夸姣为主题的“抖音区域营销发布会”,和本地化的品牌主一起讨论短视频潮流之下,本地化品牌的营销之道以及抖音区域互动赛的新玩法。  字节跳动营销中心总经理陈都烨、今天头条全国直营中心分公司总经理涂晴共享了短视频营销对品牌的影响力,以及面临新机遇品牌主应该怎么应对。此外,字节跳动管用中心总监赵蕾从数据视点解析了抖音网红城市的炼成记。  抖音引领营销方法全面进化  打造“移动综合体”营销新阵地  凭借着多元化的内容、丰厚的场景以及高度活泼的用户,抖音从许多短视频产品中锋芒毕露,成为各大品牌新宠。作为爆款孵化器,抖音正在引领着品牌营销方法在内容、传达方法和渠道功用上的全面进化 。陈都烨在讲演中谈到,首先在内容形式上,经过全新精准论题营销形式,强化品牌与粉丝互动链接,从停止到活动,多维度、立体化的调集网友重视度。一起在传达方法上,抖音经过优质内容协同粉丝互动加磅传达,依据粉丝播映完成度、点赞、谈论、共享等时刻和空间维度的数据决议计划传达途径。字节跳动营销中心总经理陈都烨  别的,抖音作为渠道,营销场景也在不断地改造,如内容消费场景、自动探究场景、深化互动场景,以完成渠道多元功用集成。陈都烨表明,抖音已经成为智能年代调集内容共创、信息曝光、头绪搜集、店面引流、用户互动、消费转化的“移动综合体”的营销新阵地。当今,“本地化”已经成为营销关键词。但当地品牌在营销过程中仍然面临着“地域跨度大,文明差异大,品牌区隔大”的痛点,抖音凭借着人工智能以及精准定向技能,完成流量以及内容的精准定向,为品牌主供给有些的解决方案。  抖音敞开区域互动全新玩法  营销资源全链路打通  抖音作为爆款孵化器,打造了多款现象级的产品,而本地化营销成为品牌开展新机遇。结合本地品牌的痛点,抖音推出区域挑战赛,敞开区域互动全新玩法。涂晴从内容出产、营销转化和品牌沉积三个维度介绍了抖音怎么助力品牌完成营销资源全链路打通,以及抖音区域互动赛怎么打造本地化的营销生态。今天头条商业化全国直营分公司总经理 涂晴  在内容出产上,抖音推出了星图渠道,聚合海量高价值、优质的明星、达人、MCN组织,一方面完成高效办理交易过程,一起确保继续输出与品牌相符合的内容,为品牌主供给一站式内容解决方案,构建起优质原生的内容生态。  在营销转化上,抖音不断的探究营销漏斗的深层转化,力求让品牌信息在触达顾客的一起,影响转化,乃至完成直接购买。涂晴介绍了抖音的POI、DOU+、购物车以及卡券四大转化利器,为品牌主最大极限的缩短营销转化途径供给了新思路。Dou+是针对企业账号施行内容营销的加热利器,为企业带来更原生、更互动、更精准的服务。具有延展特点的POI、购物车功用模块全面拓宽转化途径,让信息触达与营销转化更高效。POI( point of interste),能完成线上线下打通。而购物车能直接完成购买,成为消费转化的榜首进口,真实做到边看边买。卡券则能经过影响顾客,加快提高交易额和品牌建造。  别的,在品牌粉丝沉积上,抖音企业蓝V成为了品牌与用户深度交流的新式阵地  而抖音区域互动赛经过人工智能算法,在精准传递品牌信息的一起,把内容和地域文明高度的匹配,完成线上线下场景的全面打通,然后衔接有用的衔接起用户、内容和场景,打造本地化的营销生态。  抖音成为城市形象传达主阵地  巨细城市都能打造独有手刺  在会上,字节跳动管用中心总监赵蕾共享了抖音城市大数据陈述。依据陈述显现,重庆、西安、成都西部三城在短视频渠道上备受欢迎,上海、杭州、南京成为华东区域最抢手城市。字节跳动管用中心负责人 赵蕾  经过抖音,回民街、民乐土、洪崖洞、西溪银泰城等商超区域成为网友新的打卡地标。除了这些大城市的传达,许多小城市,如马鞍山、茂名、衢州等凭借抖音在全国范围内传达。依据抖音播映量TOP100的城市形象视频创作者散布显现,市民成为城市形象传达的主力军。别的,短视频的城市营销离不开BEST规律,首要是BGM、eating、scenery、technology。以记载夸姣生活为宗旨的抖音,俨然已经成为城市新手刺打造的首要营销阵地,一起这样印证了抖音在区域城市的强壮影响力。  从统一到差异,抖音继续地探究着本地化传达,期望经过服务本地化、流量本地化、内容本地化以及场景本地化,完成由海投式大曝光到多维度精准触达,深度发掘区域营销价值,致力于为本地品牌供给一套本地化的解决方案。

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